تعلیق تولید شاسی‌بلند برقی Airflow؛ کرایسلر به دنبال بازنگری استراتژیک

توقف توسعه شاسی‌بلند برقی Chrysler Airflow؛ تصمیمی استراتژیک یا عقب‌نشینی؟

اخیراً خبری منتشر شد که بسیاری از علاقه‌مندان به خودروهای برقی و فناوری‌های نوین را شگفت‌زده کرد. شرکت کرایسلر، که زیرمجموعه‌ای از گروه بزرگ Stellantis است، پروژه توسعه شاسی‌بلند برقی Chrysler Airflow را به حالت تعلیق درآورده است. این خبر ابتدا توسط Mopar Insiders منتشر شد و سپس کرایسلر در مصاحبه‌ای با The Drive صحت آن را تأیید کرد. ایمیلی که به تأمین‌کنندگان ارسال شده بود، نشان می‌دهد این پروژه با کد C6X (CA) تا اطلاع ثانوی متوقف شده و تمام هزینه‌های مرتبط با آن باید فوراً متوقف شود. اما این تصمیم چه معنایی برای آینده برند کرایسلر و بازار خودروهای برقی خواهد داشت؟

پروژه‌ای که می‌توانست آینده کرایسلر را تغییر دهد

Chrysler Airflow، به عنوان یک شاسی‌بلند برقی لوکس، برای اولین بار چند سال پیش در نمایشگاه‌های خودرو به نمایش گذاشته شد. این کانسپت جذاب و مدرن نه تنها نمایانگر ورود کرایسلر به دنیای خودروهای برقی بود، بلکه قرار بود به عنوان پرچم‌دار این برند در بازار خودروهای الکتریکی عمل کند.

این خودرو بر اساس پلتفرم پیشرفته STLA Large طراحی شده بود که برای مدل‌های برقی همچون Dodge Charger EV و Jeep Wagoneer S نیز استفاده می‌شود. هدف اصلی Airflow، ایجاد تحولی بزرگ در هویت برند کرایسلر و معرفی آن به عنوان یک بازیگر جدی در دنیای خودروهای برقی بود.

اما در حالی که طرفداران منتظر بودند این کانسپت به تولید انبوه برسد، خبر توقف توسعه آن، شوک بزرگی به علاقه‌مندان وارد کرد. رالف گیلس، مدیر طراحی Stellantis، در سال ۲۰۲۳ اعلام کرده بود که پروژه Airflow بازطراحی شده تا انتظارات کریس فیول، مدیرعامل کرایسلر، را برآورده کند. او گفته بود:

"فیول خواستار خودرویی بود که کاملاً متفاوت از هر چیزی باشد که تاکنون دیده‌ایم، حتی از خود کانسپت اولیه Airflow."

با این حال، به نظر می‌رسد مشکلات مالی و تغییرات استراتژیک در Stellantis باعث شده این پروژه فعلاً به فراموشی سپرده شود.

چرا پروژه Airflow متوقف شد؟

تصمیم به توقف توسعه Airflow در زمانی گرفته شد که Stellantis، شرکت مادر کرایسلر، با چالش‌های متعددی در بازار ایالات متحده مواجه است. بر اساس گزارش‌ها، فروش خودروهای این گروه از سال ۲۰۲۱ تاکنون یا ثابت مانده یا روندی نزولی داشته است. در چنین شرایطی، سرمایه‌گذاری روی پروژه‌ای پرهزینه مانند Airflow که قبلاً نیز یک بار از ابتدا بازطراحی شده بود، برای این شرکت چندملیتی توجیه‌پذیر نیست.

ایمیل داخلی که از سوی Stellantis به تأمین‌کنندگان ارسال شده، نشان‌دهنده تصمیم جدی این شرکت برای توقف هزینه‌های مرتبط با این پروژه است. در این ایمیل آمده است:

"پروژه C6X (CA) تا اطلاع ثانوی متوقف شده است. بنابراین، هرگونه هزینه مرتبط با این پروژه باید فوراً متوقف شود."

اگرچه این پیام به معنای لغو کامل پروژه نیست، اما قطعاً نشان‌دهنده آن است که Airflow در اولویت‌های فعلی کرایسلر جای ندارد.

برنامه‌های آینده کرایسلر؛ آیا Halcyon جایگزین Airflow خواهد شد؟

با وجود توقف Airflow، کرایسلر برنامه‌های دیگری برای آینده دارد. کریس فیول در مصاحبه‌ای تأکید کرده که کرایسلر همچنان یک برند استراتژیک برای Stellantis است و محصولات جدیدی در راه هستند. او در این باره گفت:

"برند کرایسلر اینجاست که بماند. ما در حال سرمایه‌گذاری روی این برند هستیم و آینده آن بسیار روشن است."

بر اساس اطلاعات منتشر شده، کرایسلر قصد دارد تا سال ۲۰۲۶ مدل بازطراحی‌شده Chrysler Pacifica را روانه بازار کند. پس از آن، یک کراس‌اوور کاملاً جدید معرفی خواهد شد و در نهایت، مدلی بر اساس کانسپت جذاب Halcyon به تولید خواهد رسید.

کانسپت Halcyon که به عنوان یک سدان برقی لوکس معرفی شده، می‌تواند جایگزین شایسته‌ای برای Airflow باشد. این خودرو با طراحی خیره‌کننده و فناوری‌های پیشرفته، قادر است تصویر برند کرایسلر را در ذهن مشتریان تغییر دهد.

تصمیمی استراتژیک یا علامتی از بحران؟

تصمیم برای توقف پروژه Airflow از جهاتی می‌تواند به عنوان یک استراتژی منطقی تلقی شود. بازار خودروهای برقی به سرعت در حال تغییر است و سرمایه‌گذاری روی پروژه‌ای که ممکن است با انتظارات بازار همخوانی نداشته باشد، ریسک بزرگی محسوب می‌شود.

از سوی دیگر، این تصمیم می‌تواند نشانه‌ای از چالش‌های بزرگ‌تر در Stellantis باشد. کاهش فروش در بازار ایالات متحده، فشار رقابت در صنعت خودرو و نیاز به مدیریت هزینه‌ها، همگی عواملی هستند که می‌توانند بر استراتژی‌های کرایسلر تأثیر بگذارند.

نتیجه‌گیری؛ آیا کرایسلر به مسیر بازمی‌گردد؟

هرچند توقف Airflow خبر ناخوشایندی برای طرفداران این برند محسوب می‌شود، اما نمی‌توان آینده کرایسلر را تنها با یک پروژه سنجید. با سرمایه‌گذاری روی محصولاتی مانند Halcyon و بازطراحی مدل‌هایی همچون Pacifica، این برند می‌تواند دوباره جایگاه خود را در بازار پیدا کند.

کرایسلر باید از این فرصت برای بازنگری در استراتژی‌های خود استفاده کند و با معرفی محصولاتی نوآورانه، اعتماد مشتریان را جلب کند. در نهایت، موفقیت این برند به توانایی آن در انطباق با تغییرات بازار و پاسخ به نیازهای مشتریان بستگی دارد.